In Marcanet responde

Tan importante es decidirse por un nombre y una imagen de marca como su registro. Según la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), “el registro de una marca otorga a la empresa el derecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos idénticos o similares con la misma marca o utilizando una marca tan similar que pueda crear confusión”. La institución añade que “dado el valor de las marcas y la importancia que una marca puede tener para el éxito de un producto en el mercado, es crucial asegurarse de que está registrada en el mercado o los mercados pertinentes”. Pero, ¿por qué..? Marcanet responde. 

Las ventajas de una marca y todo lo que conllevan son indiscutibles. Por un lado,  garantizan que los consumidores distingan los productos y también permiten a las empresas diferenciar sus productos. Por ello, se consolidan como un instrumento de comercialización y permiten proyectar la imagen y la reputación de una empresa, por lo que pueden ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una fuente directa de ingresos a través de regalías.

Por otro lado, representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia y pueden ser importantes activos comerciales. Como consecuencia de todo esto, incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad del producto por lo que pueden ser útiles para obtener financiamiento.

Si la empresa no registra la marca, las inversiones que realice en la comercialización de un producto pueden resultar infructuosas “ya que sus rivales podrían utilizar la misma marca o una tan similar que pueda confundirse para comercializar productos idénticos o similares”, dice la OEPM. En otras palabras, “si un competidor adopta una marca similar o idéntica, los consumidores podrían comprar por error el producto del competidor”, explica la institución. Esto no sólo disminuirá las ganancias de la empresa y confundirá a sus clientes, sino que dañará su reputación e imagen, sobre todo si los productos rivales son de calidad inferior.

Según la OEPM, “una marca que goce de buena reputación entre los consumidores también puede emplearse para obtener financiación de instituciones, que cada vez son más conscientes de que el éxito comercial de las empresas depende en gran medida de las marcas”.

Para cualquier consulta, no dude en ponerse en contacto con Marcanet, nuestros expertos responden.

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